会员动态┃欢迎高和传媒加入商会理事单位

高和传媒董事长李俊香   

商会理事单位      山西太原人

公司主营：全国高铁车厢电视屏幕节目编制和播放、广告播发等业务。

高和传媒主营业务介绍：

北京高和誉远文化传媒有限公司（以下简称“高和传媒”）是中国高铁列车电视媒体的开拓者、专业运营商，是目前中国最大的交通视频传播平台，中国高铁媒体整合传播平台，主要从事高铁车厢电视屏幕节目编制和播放、广告播发等业务。

公司目前在全国掌控的高铁车厢电视屏幕覆盖10个铁路局33条高铁线路，每日覆盖高铁车次3300余次、12万块高铁列车电视屏幕，拥有每日广告时长为60,840分钟，平均每日受众数为1,921,341人，年度影响10亿优质受众。

目前，公司业务具体包括：1.免费编制和播放铁路基础服务信息（每小时20分钟）；2.编制和播放高铁旅游信息（每小时20分钟）；3.编制和播放商旅文化信息（每小时20分钟）；4.铁路相关影视制作；5.高铁移动营销。其中公司的自营广告播放形式为：植入高铁旅游信息版块20分钟的软广告和商旅文化信息板块植入相应栏目的10分钟软广告和10分钟的硬广告，其他广告形式为整合高铁全媒体策划营销。

1. 编制和播放铁路基础服务信息；

铁路基础服务信息主要是宣传铁路形象、服务铁路工作、服务旅客生活，大部分铁路信息来源于各铁路局宣传部提供，个别节目公司配合策划制作，公司团队主要负责整体选材编排制作并在高铁车厢电视免费循环播放，一般播出时长按每小时20分钟编排，该块儿内容包含6大板块：

（1）站点信息:全国高铁车站的信息服务为主，介绍车站的服务功能，包括硬件、软件、配套服务等内容。

（2）票务信息:介绍12306网站购票、电话购票等所有购买火车票的渠道及购票方式、购票攻略等信息。

（3）铁路动态:介绍铁路实时新闻资讯、综合动态信息，以及高铁中长期发展规划、各铁路局特色精神等相关信息内容。

（4）铁路百科:介绍铁路的各个部门的作用、功能和服务等内容；高铁客运知识、铁路客运知识和货运知识等。

（5）列车服务:介绍高铁列车的服务内容，如餐饮服务等。

（6）铁路安全:介绍乘客在车上及车站应该注意的安全事项等内容。

2.编制和播放高铁旅游信息

高铁旅游信息目前内容包括《旅游快车》、《乘着高铁去旅行》《一城一味》、《环球旅行趣闻》等四大版块，播出时长约为每小时20分钟，循环播放。目前该板块儿前三个栏目均已植入广告，饱和度达30%，目前阶段这块是公司业务开拓的重点，既符合铁路需求信息，又是乘客最希望看到的信息，加之目前国家整体倡导全名休闲旅游，以国家旅游局文明旅游宣传片为例全国媒体只选择投放航空电视、高铁电视和旅行大巴电视三种媒体，对公司来讲是个绝好的机会.

另最近公司正提请中铁总公司各主管部门支持，拟围绕“旅游＋、高铁＋、产业＋”发展的新机遇、新思路、新举措，搭建高铁旅游合作推广平台，成立全国20+高铁旅游城市联盟，召开国际高铁城市旅游传播论坛，通过旅游大需求、高铁广覆盖的产业优势、平台优势和资源优势，规模化、体系化传播城市旅游形象，助力高铁沿线城市人流、物流、资金流的互动融合，带动旅游消费、促进旅游投资、建设旅游目的地，以区域旅游业大发展推进“一带一路”国家战略的落实。

通过成立高铁城市旅游联盟，根据不同景区之间的相关性和差异性，整合旅游景点，联合开发旅游产品，设计高铁旅游线路，构建多类别旅游产品体系；联合进行旅游的策划和营销,联合推介高铁旅游产品，树立高铁旅游城市联盟整体形象；开展互为客源地和目的地城际互动推广活动，实现客源互通；实现“连点成线，以线带面”的共赢发展模式，从而可以有效整合区域旅游资源能，实现优势互补，大大增强高铁沿线旅游城市的整体吸引力，提升沿线城市旅游品牌形象，壮大沿线城市旅游产业规模，提高旅游经济效益和社会效益。以其实现公司搭建高铁旅游互动平台的快速发展 。

3. 编制和播放商旅文化信息

商旅文化信息版块儿目前为公司广告的投放主要版块，总共时长约20分钟，包含硬广告10分钟，软广告10分钟，以小时为单位循环播放，该块是公司广告销售收入的主要来源。其中软广告目前通过植入《车时尚》、《公益万里行》、《高铁影视圈》、《科技动力》《时尚家居》等栏目播出，。软广告则以客户定制的广告直接播出，分为15秒和30秒两种时长，总计10分钟，以小时为单位循环播放。

4.铁路相关影视制作

自2013年以来，作为最早进驻铁路视频媒体的传媒公司，先后为铁路系统制作了大量铁路相关服务类视频和宣传片，并在高铁列车电视上播出。其中视频包括《春运购票攻略》、《铁路安全常识》、《盘点高铁新开通线路》等；宣传片包括：2013年为中国铁路广告协会制作《高铁心启程》宣传片；2014年为京铁列服公司、武汉铁路局、郑州铁路局等制作业务专题片；2014年为中国铁路广告协会制作《高铁媒体服务》宣传片。

前期公司为了维系与铁路系统的关系，保障视频内容的可看性，公司为铁路提供相关影视制作服务，基本是按照制作成本价收费，无盈利，2015年开始为国家铁路局制作《铁路线路安全保护区》公益广告，2015年西安铁路局、哈尔滨铁路局相关专题片制作已初步实现盈利，为后续业务拓展奠定良好基础

《乘着高铁去旅行》是公司联合全国18个铁路局联袂打造中国第一部高铁旅游系列纪录片，融旅游风光、人文纪录为一体，足迹遍布高铁沿线、境外支持人的独特视角、各地手艺人、技术传承人的精湛演绎，目前已拍摄5个城市，此项目公司将重点打造，力争成为高铁城市纪录片的典范。

5. 高铁移动营销

高和传媒布局TV+互联网领域，打造高铁全媒体垂直互动平台，构建“平台+内容+终端+应用”生态整合营销模式。在这套生态系统下，高和影视、高和传媒将自制和引入的视频内容通过高铁电视直达乘客的高铁互动平台终端，带动GHCloud和GHStore的应用库，同时通过高铁商城全流程直达乘客，保障用户获得超出预期的极致体验。高铁互动平台包含高铁服务平台、高铁旅游平台、高铁电商平台和高铁云端大数据中心。依据高铁2015年预计全年发送旅客10亿人次计算，高铁互动平台预期上线第一年转化率千分之一，即平台用户量100万人。

在垂直整合的高和传媒生态体系下，可以提供个性化产品和服务、更好的用户体验，更精准的用户价值，各环节协同共鸣，环节间产生化学反应，整体产生聚变效应。同时良性的销售循环以及用户的口碑相传让未来的内容营销脚踏实地的持续运营。